【导读】OpenAI 正式宣布在 ChatGPT 中引入广告模式，同时承诺：广告不影响回答质量、对话数据不售予第三方、用户拥有完全控制权。

OpenAI 计划在未来几周内，在美国免费层级和 Go 层级中测试广告投放，让更多用户能够更少限制或免费使用 AI 工具。Plus、Pro、Business 和 Enterprise 等高级订阅将保持无广告体验。

OpenAI 明确承诺，ChatGPT 回答将始终基于客观有用信息，不会受任何广告因素影响，用户对话数据也将受到严格保护，绝不会被出售给广告商。

基于上述考虑，OpenAI 公布了指导其广告策略的五大核心原则：

使命一致性原则：开展广告业务始终是为了支持"确保通用人工智能造福全人类"使命，让 AI 能够更广泛、可及地服务大众。

回答独立性原则：广告不会影响 ChatGPT 给出的回答，所有回答将根据对用户最有帮助的方式优化，广告将独立呈现并清晰标注。

对话隐私原则：确保用户与 ChatGPT 的对话内容不会被分享给任何广告商，也绝不会将用户数据出售给第三方。

选择与控制原则：用户对数据拥有完全控制权，可随时关闭个性化广告设置或清除相关数据，无广告付费层级将始终存在。

长期价值原则：不会以用户使用时长为优化目标，始终将用户信任和使用体验置于收入之上。

OpenAI 表示，计划在未来几周内针对美国已登录成年用户，在免费层级和 Go 层级中启动小规模测试。测试初期，当系统判断与用户当前对话相关的赞助产品存在时，广告将在 ChatGPT 回答底部展示。所有广告都将清晰标注并与原始回答分开呈现。

在测试期间，未满18岁账户不会看到任何广告，广告也不会出现在身心健康、政治等敏感话题附近。

关于广告形式，OpenAI 展示了预计在首轮测试中使用的格式：一种典型场景是用户询问墨西哥风味晚宴食谱时，ChatGPT 提供回答后，界面下方展示来自 Harvest Groceries 的辣酱商品赞助广告。这种设计强调广告的实用性和相关性。

另一种形式聚焦对话式广告潜力：在关于前往新墨西哥州圣达菲旅行的对话中，ChatGPT 提供旅行资讯后，展示"Pueblo & Pine"沙漠小屋赞助广告，并附带后续聊天界面。OpenAI 期望借助 AI 能力，让广告不再只是静态内容或链接，而是可以与用户进一步互动。

OpenAI 强调，优秀广告应当实用、有吸引力，帮助用户发现新产品和服务。更重要的是，广告能够为小型企业和新兴品牌带来强劲增长动力，AI 工具将进一步拉平竞争差距。

OpenAI 明确，长期重点仍然是打造让无数个人和企业愿意付费的产品。目前企业和订阅业务已具备良好基础，他们也深信多元化收入模式价值，希望通过广告进一步提升 AI 可及性。

参考资料：https://openai.com/zh-Hans-CN/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access